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한 번 오면
돌아가기 싫어질걸?
돌아가기 싫어질걸?
#방문의 해를 맞은 올해,
뭔가 좀 달라졌습니다.
뭔가 좀 달라졌습니다.
체류 시간 전국 2위
트렌드를 쫓는 MZ의 선택까지
광주를 찾는 발길이 눈에 띄게 늘었거든요.
자주 찾고 오래 머물렀던 광주,
과연 어떤 매력이 발길을 붙잡았는지
데이터로 분석해 봤습니다.
데이터 출처: 한국관광데이터랩
(지역별 관광 현황 2025. 1 ~ 11월)
#체류 시간 전국 2위의 품격
누가 ‘노잼도시’라 하였는가
‘노잼 도시’라는 편견
데이터가 시원하게 뒤집었습니다.
2025년 1월부터 11월까지
광주를 찾은 방문자 수는 6,500만 명.
특히 축제와 나들이가 몰렸던 10월에는
방문객 수가 전년 대비 30% 가까이 폭증하며
역대급 흥행을 기록했거든요.
방문자-방문자 수(연인원) 추이
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#MZ도 PICK한 광주
2030이 먼저 찜콩했어요
광주를 찾는 방문객의 중심축은
트렌드에 민감한 MZ세대.
전체 방문객 중 2030세대가
무려 40.4%를 차지했습니다.
방문자-방문자 수(연인원) 추이
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이유는?
1.
다채로운 이벤트
SNS 언급량 기준, 5월이 압도적인 1위 였습니다.
가정의 달이자 5·18 민주화운동 기념일이 있는 시기.
광주에겐 의미 있는 달인 만큼
이를 기념하는 행사들이 이어지며
광주에 대한 관심이 자연스럽게 폭발한 거죠.
그다음은
축제의 계절 9월,
여름휴가 시즌 7월.
이벤트가 있는 달마다 사람들은 광주를 찾았습니다.
소셜미디어-SNS 언급량
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2.
확실한 힐링에,
화끈한 액티비티까지
광주 여행에서 사람들이 가장 기대한 건 ‘힐링’.
2위는 ‘빠지(물놀이)’였고,
‘나들이’, ‘캠핑’도 상위권에 오르며
광주는 쉬기만 하는 도시도, 놀기만 하는 도시도 아닌,
힐링과 액티비티, 둘 다 챙길 수 있는 여행지로 자리 잡았습니다.
소셜미디어-여행유형/트렌드 키워드
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다시 보는 광주 물놀이 스폿
시민의숲 물놀이장
상무시민공원 물놀이장
동강대학교 야외물놀이장
광주천자연 물놀이터
산동교친수공원 물놀이장
쌍학어린이공원 물놀이장
생태예술놀이터 물놀이장
쌍암근린공원 물놀이장
3.
누구랑 와도 꿀잼!
TOP 1. 가족
동반자 유형 1위는 가족.
특히 5월에는 가족 동반 여행 언급이 최고치를 기록했습니다.
시청·박물관·도서관이 놀이터로 변신했던 광주의 5월,
하루로 끝나는 어린이날이 아니라
‘어린이 주간’으로 이어지며 도시 곳곳이 아이들 웃음으로 채워졌죠.
24일 시민의 날에는 빛돌이·빛나영 결혼식 행사까지 더해져 온 가족의 관심을 모았습니다.
TOP 2. 친구
반면, 친구와의 여행은 9월에 가장 많았는데요.
- 2025 현대세계양궁선수권대회
- 광주디자인비엔날레 등 굵직한 축제는 물론
- 야구 시즌까지 절정을 이루던 시기
친구랑 즐기기엔 딱이었습니다.
TOP 3. 동료
회사 동료와의 방문은 7월에 집중됐습니다.
하반기 시작 전 팀 리프레시 시즌에 맞춰
기업·기관 워크숍 수요가 몰린 영향으로 보이는데요.
여기에 더해
대한민국 기후환경 에너지 대전
(2025.7.9.~7.11. / 30개국·256개사·600부스 참여) 개최로
업무·행사 목적 방문도 함께 늘어난 시기였습니다.
소셜미디어-동반유형 키워드
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#스쳐 가는 도시? 아니죠!
광주 여행은 3일이 기본입니다.
광주의 평균 체류 시간은 전국 2위.
광주 방문객의 평균 체류 시간은
3,032분(약 50.5시간)
1월부터 11월까지 단 한 번도 빠짐없이
전국 광역지자체 평균을 웃돌았습니다.
대표적인 관광 도시인 부산(2,614분), 전남(2,567분)보다도 더 길었죠.
숙박/체류시간-평균 체류시간 추이
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숙박 데이터는 더 분명합니다.
2박
18.8%
3박 이상
15.9%
7박 이상 장기 체류
6.7%
광주의 평균 숙박 일수는 3.05일,
말 그대로 2박 3일은 기본 코스라는 뜻!
전체 외지인 방문자 중 숙박 방문자는 17.5%,
그 중 58.6%는 최소 1박 이상 머무르며
하루만 찍고 떠나기 아쉬운 도시라는 걸 제대로 증명했습니다.
전국이 반한 광주
그들의 ‘최애’ 코스는?
광주를 가장 많이 찾은 지역 TOP 3는
전라남도 → 경기도 → 서울특별시 순.
그들이 도착하자마자 내비게이션에 친 검색어는
역시 맛집(53.8%) 이었습니다.
배만 채우고 끝이냐고요?
NO,
든든하게 먹은 뒤에는 문화관광(14.1%)을 즐기고,
양손 무겁게 쇼핑(12.6%)까지 즐기는 것.
이게 바로 요즘 광주 여행의 공식!
+ PLUS
#같은 도시 다른 사용법
현지인은 카페 투어
여행객은
노포 도장 깨기!
광주에 오면 뭘 먹을까?
현지인과 여행객의 선택,
그 온도 차가 생각보다 뜨겁습니다!
공통 1위는 퍼니스카페앤라운지
광주 서구 천변좌하로 192
넓은 공간, 힙한 분위기, 브런치까지
현지인의 주말 약속 장소 이자
여행객의 인증샷 명소 로 통했습니다.
출처 : 네이버 업체 등록 사진
2위부터는 제대로 갈립니다.
현지인들은 브런치 맛집이나
드라이브 스루가 가능한 프랜차이즈를 상위권에 올렸는데요.
특별한 날엔 분위기를,
바쁜 일상엔 편리함을 찾는
‘찐 생활’ 패턴 이 그대로 나타난 거죠.
반면 여행객들의 리스트는 그야말로 ‘광주 미식회’!
명화식육식당
산수쌈밥
출처 : 네이버 업체 등록 사진영미오리탕
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애호박찌개, 쌈밥, 오리탕 등
광주에서만 맛볼 수 있는
전설의 노포 맛집 을 찾아 다니며
미식투어, 제대로 완주하고 가셨군요.
| 계절별 시장을 움직인 인기 업종 TOP 3 | ||
|---|---|---|
| 순위 | 외지인 | 현지인 |
| 1 | 퍼니스카페앤라운지 | 퍼니스카페앤라운지 |
| 2 | 명화식육식당 | 맥문동 |
| 3 | 산수쌈밥 | 맥도날드 산정DT점 |
| 4 | 맥문동 | 카페더비 |
| 5 | 영미오리탕 | 스타벅스광주선운DT점 |
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한국관광데이터랩,
지역별 관광 현황(인기관광지-지역 맛집)
현지인, 외지인 맛집 TOP5
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